In den vergangenen Jahren hat Spotify einige Hörerlebnisse veröffentlicht, die weit über die üblichen Formate Playlists und Podcasts hinausgehen. Daily Drive und The Get Up etwa kombinieren Musik und Wortbeiträge in einem dynamischem Umfeld, zugeschnitten auf den Tag der Hörer*innen. Doch um ein echtes Ökosystem aus neuen Hörgewohnheiten zu erschaffen, muss die Entwicklung neuer Audio-Formate ermöglicht werden. Seit Spotify im Herbst 2020 damit begonnen hat, in ausgewählten Märkten Music+Talk Shows zu testen, können Hörerlebnisse produziert werden, die Musik direkt ins eigene Storytelling einbetten.
Plattformen wie Anchor und Spotify for Podcasters ermöglichen eine einfache Erstellung und Distribution von Podcasts (2020 wurden weltweit 80 Prozent der neuen Shows auf Spotify über Anchor erstellt – das sind mehr als eine Million neue Shows). Um das Zukunftspotenzial von Audio noch besser auszuschöpfen, möchte Spotify allen Podcaster*innen anbieten, noch kreativer zu sein – sogar über das derzeitige Konzept eines Podcasts hinaus. Spotify versteht diese Möglichkeiten als „Future Formats“ von Audio.
Auf dem heutigen Stream On Event wurden einige neue Funktionen vorgestellt, die in den kommenden Monaten die Erstellung und Monetarisierung von Audio-Inhalten erweitern und verbessern.
Partnerschaft zwischen Anchor und Wordpress
Heute wurde eine Partnerschaft zwischen Anchor und Wordpress bekannt gegeben. Durch sie werden Content Creators unterstützt, mit dem Format Audio ihre Textarbeiten weiterzuentwickeln und neue Zielgruppen zu erreichen. Mit dem neuen Tool, das ab sofort erhältlich ist, können Blogger*innen ihre Wort- und Schriftinhalte mit nur wenigen Klicks als Podcast veröffentlichen – und Podcaster*innen können umgekehrt für ihren Podcast ebenso einfach eine textbasierte Website erstellen. Beiträge zu diesem zu dem Thema gibt es auf den Blogs von Anchor und Wordpress.
Neue interaktive Funktionen für den direkten Kontakt zu den Hörer*innen
Podcasts ähneln bisher einer Einbahnstraße – die Podcaster*innen sprechen zu ihren Hörer*innen – ohne große Möglichkeiten für direktes Feedback. Um das zu ändern, führen Spotify und Anchor nun Technologien ein, die einen besseren Dialog zwischen Podcaster*innen und Hörer*innen ermöglichen. In Partnerschaft mit einer kleinen Beta-Gruppe von Podcaster*innen wurden interaktive Features wie Umfragen und Q&As getestet. In den kommenden Monaten werden die Testgruppen kontinuierlich vergrößert und Podcaster*innen können sich hier anmelden, um an zukünftigen Tests teilzunehmen.
Mit Video-Podcasts wird Audio und visuelles Storytelling kombiniert
In den kommenden Monaten wird Spotify diese Tests weiter ausbauen und mehr Podcaster*innen anbieten, Video-Inhalte in ihre Podcasts zu integrieren, wenn sie diese über Anchor erstellen. Sie haben dann die Option, ihre Audio-Inhalte über das zugehörige Tool in Anchor visuell zu optimieren. Die ersten Tests von Video-Podcasts auf Spotify wurden im Juli vergangenen Jahres durchgeführt und seitdem kontinuierlich erweitert.
Neue Modelle zur Monetarisierung von Podcasts
Im Laufe des Jahres wird Spotify noch eine weitere Funktion testen, die es Podcaster*innen erlauben wird, durch zahlungspflichtige Abonnements neue Einnahmequellen zu erschließen. Bereits seit einiger Zeit haben Podcaster*innen damit begonnen, Erlöse zu erzielen, indem sie beispielsweise Bonus-Inhalte exklusiv für zahlende Abonnent*innen anbieten. Demnächst wird diese Funktion auch auf Spotify aktiviert. Podcaster*innen können sich hier anmelden, um mehr über dieses Feature und die Testphasen zu erfahren.
YouTube Highlights gibt es hier.
